Как понять, что сайт устарел: 7 признаков | Silver Company

Сайт устарел, если у него сломана основа: сертификат, движок, мобильная версия и разметка для поисковиков. Дизайн тоже стареет, но это вопрос вкуса. Техническое устаревание видно по одному адресу сайта, без доступа к админке. Ниже 7 признаков, которые проверяет бесплатный анализатор сайта Silver Company, и что делать с результатом.

Большинство статей на эту тему перечисляют ощущения: «дизайн выглядит старым», «давно не было новостей». Мы описываем то, что можно измерить и показать в отчёте как «да» или «нет».

Признак 1. Сайт не открывается по HTTPS или сертификат выписан на другой домен

Если браузер пишет «Не защищено» или показывает предупреждение вместо страницы, сайт устарел в самом важном месте. Посетитель видит ошибку раньше, чем ваше предложение.

Проблема бывает в четырёх видах:

• Нет HTTPS. Сайт открывается только по http://, браузер помечает его как незащищённый.
• Сертификат истёк. Автопродление не настроено или сломалось после переезда хостинга.
• Сертификат выписан на другое имя (name mismatch). Например, он покрывает example.ee, а клиент набирает www.example.ee и видит предупреждение.
• Нет переадресации с http:// на https://. Старые ссылки и закладки ведут на незащищённую версию.

Анализатор проверяет, есть ли HTTPS, действителен ли сертификат, на какой домен он выписан, сколько дней осталось до окончания и покрывает ли он адрес с www и без него. Отдельно он смотрит, какой редирект стоит с http://: постоянный 301 или временный.

Как исправить: выпустить сертификат на все адреса сайта (Let’s Encrypt бесплатен), включить автопродление и настроить постоянный редирект 301 на https://.

Признак 2. Старая версия CMS или платформа, которую никто не обновляет

Устаревший движок опаснее старого дизайна. Старые версии WordPress, тем и плагинов становятся целью автоматических взломов.

Анализатор определяет, на чём сделан сайт: WordPress, Wix, Tilda, Shopify, Joomla, Drupal, 1C-Bitrix, Webflow и другие платформы. Он также видит конструкторы страниц и плагины вроде Elementor или WooCommerce. Для WordPress он сравнивает версию, видимую снаружи, с текущим релизом на wordpress.org. Если версия CMS видна в коде страницы, это отдельное замечание: злоумышленнику проще подобрать уязвимость под конкретную версию.

Конструктор сам по себе не признак устаревания. Вопрос в том, справляется ли платформа с вашими задачами: языки, формы, скорость, перенос на другой хостинг. Это решаете вы, а отчёт показывает, на чём стоит сайт.

Версии плагинов внутри админки анализатор не видит. Их проверяет поддержка при обновлении, после резервной копии.

Признак 3. На телефоне сайт выглядит как уменьшенная копия десктопа

Если на телефоне текст мелкий, а кнопку не нажать без увеличения, у сайта нет мобильной вёрстки. Чаще всего в коде нет тега viewport.

Анализатор проверяет meta viewport и выдаёт одно из трёх замечаний:

• viewport нет совсем, страница не подстраивается под экран;
• увеличение запрещено (user-scalable=no), людям со слабым зрением не увеличить текст;
• viewport настроен нестандартно, страница может неправильно масштабироваться.

Правильный viewport необходим, но не гарантирует удобную мобильную версию. После отчёта откройте сайт на своём телефоне и пройдите путь клиента: меню, телефон, форма заявки.

Признак 4. Пустые title, description и превью для соцсетей

Если в поиске под вашим сайтом случайный текст, а ссылка в мессенджере выглядит пустой, мета-теги никто не настраивал. Сайт может выглядеть нормально и при этом плохо продаваться в выдаче.

Анализатор смотрит главную страницу и проверяет:

• title: есть ли он и не слишком ли он короткий или длинный для выдачи;
• meta description: есть ли он и помещается ли в сниппет;
• H1: ровно один заголовок с главной темой;
• alt у картинок: сколько изображений без описания;
• Open Graph: og:title, og:description и og:image для превью в Facebook, LinkedIn и мессенджерах;
• canonical и noindex: не указывает ли canonical на чужой домен и не закрыта ли главная от поиска.

Как исправить: прописать уникальные title и description, оставить один H1, добавить alt и OG-теги. На WordPress это делают Rank Math или Yoast.

Признак 5. Нет sitemap.xml и robots.txt или robots.txt закрывает весь сайт

Если у сайта нет карты сайта, поисковики дольше находят новые страницы. Если robots.txt содержит Disallow: / для всех роботов, сайт не попадёт в поиск вообще. Такое часто остаётся после разработки, когда тестовую версию закрыли и забыли открыть.

Анализатор ищет robots.txt, читает в нём ссылку на sitemap, проверяет sitemap.xml (для WordPress также sitemap_index.xml и wp-sitemap.xml) и показывает, закрыт ли сайт целиком.

Как исправить: включить карту сайта, указать её в robots.txt и убрать запрет на индексацию, если сайт уже должен быть в поиске.

Признак 6. Несколько языков на сайте, но нет hreflang

Если у сайта есть RU, EN и ET-версии, но нет тегов hreflang, Google может показать клиенту не ту версию. Для эстонских компаний это частая ситуация: эстоноязычный клиент попадает на русскую страницу и уходит.

Анализатор находит на главной ссылки на языковые версии (например, /en/ или /ru/) и проверяет, есть ли разметка link rel="alternate" hreflang. Если язык один, hreflang не нужен, и отчёт это так и показывает.

Как исправить: на WordPress hreflang автоматически ставят Polylang и WPML, если они настроены правильно.

Признак 7. Сервер медленно отвечает, а защитных настроек нет

Если страница открывается с паузой и белым экраном, сайт теряет посетителей ещё до первого экрана. Медленный ответ часто означает старый хостинг, тяжёлые плагины или выключенное кэширование.

Анализатор измеряет время ответа сервера, вес HTML главной, проверяет сжатие (gzip или brotli) и заголовки кэширования. По безопасности он смотрит защитные заголовки (HSTS, Content-Security-Policy, X-Frame-Options и другие). Для WordPress он также проверяет, не открыт ли для всех список файлов в /wp-content/uploads/.

Чек-лист: признаки устаревшего сайта и что с ними делать

Как проверить сайт за минуту

Проверка занимает одно действие: вставьте адрес главной страницы в анализатор сайта. Регистрация, пароли и доступ к админке не нужны. Анализатор делает запрос к главной и проверяет сертификат, сайт не нагружается и ничего на нём не меняется.

В отчёте вы получите:

• балл из 100 по 7 блокам: CMS, SSL, скорость, мобильная версия, SEO-база, безопасность, языки;
• три списка: «Критично», «Стоит поправить», «Хорошо»;
• для каждой проблемы объяснение, что она значит для бизнеса, и как её исправить;
• возможность распечатать отчёт или сохранить его в PDF через печать браузера.

Ограничение: анализатор проверяет только главную страницу. Это не полный обход сайта и не тест на проникновение.

Чего анализатор не видит и что проверить самому

Анализатор не оценивает дизайн, тексты и то, работают ли формы. Эти признаки устаревания проверяются руками:

• контакты, цены и часы работы совпадают с реальностью;
• форма заявки доходит до почты, на которую вы смотрите;
• ссылки в меню не ведут на страницы с ошибкой 404;
• последние новости или кейсы не выглядят заброшенными;
• вы сами можете поменять текст на сайте без разработчика.

Что делать после отчёта: исправить или делать новый сайт

Если критичных проблем мало, сайт выгоднее исправить точечно. Если критичного много и движок старый, латать по частям часто дороже, чем перезапустить сайт.

Точечные исправления и регулярные обновления делает поддержка сайтов Silver Company. Если выгоднее начать заново, смотрите разработку сайта под ключ: в новом сайте техническое SEO и редиректы со старых адресов настраиваются с первого дня.